Entre rituels de soin ultra-efficaces, ingrédients naturels et packaging irrésistibles, la K-Beauty séduit un public toujours plus large. Mais au-delà d’un simple effet de mode, c’est une véritable tendance de fond qui s’ancre aussi en France.
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Si vous êtes fan de skincare, impossible d’être passé.e à côté de la K-Beauty. Entre ses formules innovantes, ses textures sensorielles et son approche en plusieurs étapes, elle s’impose de plus en plus comme un incontournable de nos routines beauté. Et la France, longtemps attachée à ses propres marques iconiques, commence sérieusement à lui faire de la place.
Une implantation de plus en plus visible pour la K-Beauty
Preuve de cet engouement : des corners dans les grands magasins parisiens, GlowStation, une boutique entièrement dédiée à la skincare coréenne, ouvre ses portes à Paris. Mais ce n’est pas tout : Sephora France référence maintenant des marques cultes comme Beauty of Joseon, et même les parapharmacies commencent à surfer sur la tendance en proposant des best-sellers asiatiques.
Une ascension mondiale qui booste le marché
La K-Beauty ne se limite pas à la France. En 2022, la Corée du Sud est devenue le 4ᵉʳ exportateur mondial de cosmétiques, avec une croissance impressionnante de +78% depuis 2016* . Un succès porté par des groupes influents comme Amore Pacific, LG Household & Healthcare, Wishcompany, mais aussi par des marques qui explosent comme Medicube, Mixsoon ou SKIN1004 et bien d’autres.
Pourquoi un tel succès ?
Le secret de la skincare coréenne, c’est son approche basée sur l’innovation et la prévention.
- Des formulations clean et efficaces, avec des ingrédients stars comme la centella asiatica, le ginseng ou le riz fermenté.
- Une expérience sensorielle unique, avec des textures légères et hydratantes qui conviennent à toutes les peaux. Et des innovations constantes pour séduire toujours plus.
- Une stratégie digitale et marketing ultra-maîtrisée, qui mise sur l’influence et la proximité avec les consommateurs.
Avec cet engouement croissant, on peut s’attendre à voir de plus en plus de marques coréennes sur le marché français, ainsi que de nouveaux concepts de distribution. Une chose est sûre : la beauté venue de Corée et d’Asie va continuer sa percée !
*Selon le ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté Industrielle et Numérique.
Et vous, avez-vous déjà testé la K-Beauty ? Quelles sont vos marques préférées ?